怎么认定虚假宣传行为

虚假宣传指经营者利用广告等作引人误解的宣传。依据《刑法》，虚假宣传情节严重可处刑罚。不及时处理会损害消费者权益，破坏市场秩序。
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虚假宣传应制止。具体操作：1. 收集证据，如广告截图、产品实物等；2. 向市场监管局投诉，说明情况并提供证据；3. 若影响大，可考虑起诉，请律师协助准备材料，通过法律途径维权。
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处理虚假宣传，常见方式有投诉举报、法律诉讼。选择时，应考虑证据充分性及对方态度，投诉举报快捷但力度有限，诉讼则能追求更严厉处罚。